在外貿(mào)營銷中，一部分人認(rèn)為網(wǎng)站SEO是一種見效慢、投資時(shí)間較長的方法，導(dǎo)致網(wǎng)站SEO不被很多人看好。其實(shí)，如果網(wǎng)站SEO做好了，

它能帶來的自然流量是非常巨大的，而且持續(xù)的時(shí)間很長。對(duì)于一個(gè)海外網(wǎng)站的長遠(yuǎn)發(fā)展來講，SEO是使網(wǎng)站向著更加生態(tài)化發(fā)展的必不可少手段。

一個(gè)好的SEO,關(guān)鍵詞調(diào)研是非常重要的一環(huán)，關(guān)鍵詞選的好不好對(duì)一個(gè)網(wǎng)站和頁面的排名至關(guān)重要。今天，帶大家詳細(xì)了解一下關(guān)鍵詞調(diào)研。

一、關(guān)鍵詞的定義和分類

關(guān)鍵詞的定義：

“關(guān)鍵詞源于英文“keywords”，特指單個(gè)媒體在制作使用索引時(shí)，所用到的詞匯。是圖書館中的詞匯。關(guān)鍵詞搜索是網(wǎng)絡(luò)搜索索引主要方法之一，

就是訪問者希望了解的產(chǎn)品、服務(wù)和公司等的具體名稱用語。”

網(wǎng)上對(duì)關(guān)鍵詞分類的方法有很多種，有按熱/冷門分類的，有按主/副關(guān)鍵詞分類的。通常使用的關(guān)鍵詞分類主要是按長短來分核心詞和長尾詞。

核心詞

核心詞就是你的網(wǎng)站經(jīng)營的產(chǎn)品大類，例如你的網(wǎng)站是賣氣模機(jī)的，你的核心關(guān)鍵詞就是“Bubble film making machine”，“Air bubble film machinery”

等。這類詞月搜索量大，可能有幾百萬、幾千萬，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)較大。

長尾詞

長尾詞的從字面意思理解就是比較長的關(guān)鍵詞。其實(shí)，這一類詞體現(xiàn)的意圖更明確，例如“What is a bubble film making machine for”，

用戶的搜索意圖在于氣模機(jī)的作用。長尾詞的搜索量比較少，競(jìng)爭(zhēng)度也相對(duì)較低。當(dāng)我們剛開始做一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候可以從長尾詞開始做起，

很多長尾詞聚合起來流量也不可小覷。

二、如何做關(guān)鍵詞調(diào)研第一步

總結(jié)產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞

首先，我們需要清楚的知道自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞是什么，如果連自己的產(chǎn)品關(guān)鍵詞都找不準(zhǔn)，那后面的事情也就不用提了。

第二步

拓展關(guān)鍵詞

這些基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞一般競(jìng)爭(zhēng)度很大，我們想獲得很好的排名需要長時(shí)間的努力。另外這些關(guān)鍵詞太基礎(chǔ)了，我們并不能從中知道我們的客戶對(duì)臉部

清潔儀有什么功能的需求。但是有了基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞之后，我們可以進(jìn)一步拓展關(guān)鍵詞。

拓展關(guān)鍵詞有很多種方法，這里推薦四種常用的：

Google自然搜索和Google推薦

例如，把laser cutting machine放到Google搜索框，Google會(huì)自動(dòng)幫我們推薦一些相關(guān)的關(guān)鍵詞

從這些詞可以看出客戶在搜索引擎中想要知道的是激光切割機(jī)的生產(chǎn)商、供應(yīng)商以及價(jià)格等信息。我們可以先把這一批關(guān)鍵詞記錄在表格中。

論壇和社交媒體

論壇和社交媒體也是非常好的拓展關(guān)鍵詞渠道，把我們的主關(guān)鍵詞放到社交媒體搜索框，就可以發(fā)現(xiàn)很多產(chǎn)品的功能性的詞，也能看見在社媒上，

大家都在討論什么信息。

查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站

例如你賣的是鋼管切割機(jī)，一般賣這些產(chǎn)品的，都是一些比較大型的廠商，他們的網(wǎng)站并不會(huì)只賣這一款產(chǎn)品。所以我們需要找到他們網(wǎng)站的產(chǎn)品頁，

然后看看他們描述里面的關(guān)鍵詞是怎么寫的，遇到好的可以記錄下來。

使用關(guān)鍵詞工具

做Google SEO常用的關(guān)鍵詞工具有ahrefs和GKP（Google keyword planner）。Google關(guān)鍵詞工具的開通需要你先開通一個(gè)Google廣告賬戶，

然后點(diǎn)擊工具里面的關(guān)鍵字規(guī)劃師，即可使用它的的關(guān)鍵字工具。

輸入關(guān)鍵字調(diào)整好國家和語言，會(huì)出來很多關(guān)鍵詞，你可以點(diǎn)擊“下載關(guān)鍵詞提示”把他們下載下來慢慢挑，然后導(dǎo)入到表格里。

另外一款工具就是ahrefs，這款工具是付費(fèi)的，價(jià)格比較高。但是如果公司對(duì)SEO非常注重的話，這款工具是必不可少的。輸入關(guān)鍵詞后，

可以查看關(guān)鍵詞的月搜索量，競(jìng)爭(zhēng)度。還可以看到各種匹配類型的關(guān)鍵詞。

第三步

評(píng)估關(guān)鍵詞的質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)度

關(guān)鍵詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度影響著一個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量的好壞，關(guān)鍵詞的搜索量可以借助關(guān)鍵詞工具。那么我們?cè)撊绾尾榭搓P(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度呢？

使用ahrefs工具分析關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度

在寫上一步驟的時(shí)候有提到過這個(gè)工具，其實(shí)它有個(gè)特別好用的功能就是監(jiān)測(cè)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。如果顯示該關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度為10以下，標(biāo)為綠色，

則說明此關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度較低，我們可以使用。同時(shí)該工具還會(huì)告訴你需要的外鏈數(shù)量可以讓你的網(wǎng)站排在前面。

Google keyword planner分析關(guān)鍵詞質(zhì)量

Google關(guān)鍵字規(guī)劃師對(duì)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度有標(biāo)識(shí)。但是對(duì)于很多人來說，只有做廣告的時(shí)候才會(huì)看關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度。其實(shí)在分析關(guān)鍵詞的質(zhì)量時(shí)也可以

利用Google對(duì)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度的定義。當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度較高時(shí)，說明很多商家都在競(jìng)爭(zhēng)該關(guān)鍵詞，而且這個(gè)關(guān)鍵詞能給商家?guī)硎找?，從而我們?/span>

以判斷關(guān)鍵詞的質(zhì)量是不錯(cuò)的。

分析關(guān)鍵詞內(nèi)容質(zhì)量

當(dāng)你在Google搜索一個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì)有很多網(wǎng)站排在搜索結(jié)果前面。你可以一個(gè)接一個(gè)的點(diǎn)進(jìn)去看一下每篇文章的內(nèi)容質(zhì)量。如果文章的內(nèi)容質(zhì)量不行

，而且你確定可以做的比這些網(wǎng)站都好，你可以嘗試著競(jìng)爭(zhēng)一下這個(gè)關(guān)鍵詞。Google對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容還是特別友好的。

分析網(wǎng)站類型

有些人看到排名在前面的網(wǎng)站域名權(quán)重特別高就被嚇到了，覺得關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度太高。其實(shí)這個(gè)還不完全正確，排名在前面的如果是問答網(wǎng)站，電商網(wǎng)站，

免費(fèi)博客網(wǎng)站，新聞稿發(fā)布網(wǎng)站等網(wǎng)站，競(jìng)爭(zhēng)度其實(shí)是不高的，我們完全可以和他們競(jìng)爭(zhēng)。